北京时间6月15日间群策略，2025首届新版国际足联俱乐部世界杯在美国迈阿密开幕。
在揭幕战小组赛A组第1轮比赛中，东道主迈阿密国际0-0战平开罗国民，来自全球各大足球联赛的32支球队将在一个月的赛程中开启对冠军的角逐。
作为由7支参赛球队扩军至32支后的首届赛事，本届世俱杯自赛程公布后便充满话题度：创纪录的10亿美元奖金、多特蒙德等豪门首次参赛、梅西等大牌球星再登国际舞台……赛程更长、覆盖度更广的赛事体系，激发了更多联赛市场球迷的观赛热情，也有望成为国际足联在世界杯外构建的另一大具有全球体育经济带动效应的国际赛事。
在这样的背景下，以海信为代表的世俱杯中国赞助商，在赞助世界杯、欧洲杯后，正借助更全面、更多元的赛事营销赞助体系和赛会制的城市文化效应，增强品牌出海的触达面和深度，进一步打开海外市场的增长空间。
“体现俱乐部足球巅峰水平”
早在2019年底国际足联首次宣布计划改制世俱杯后，该项赛事便引起了足球市场的广泛关注——作为国际性赛事间群策略，其有效填补了世界杯、欧洲杯、美洲杯等大赛间的观赛空白；另一方面，以俱乐部为参赛主体的赛会制赛事，将赛事影响力与城市足球文化结合，有望吸引更多维度的足球爱好者，撬动更大的体育消费市场。
一个典型的影响力表现是，国际足联拿出了创纪录的10亿美元，作为本届世俱杯参赛奖金，以激发各大俱乐部的参赛热情，增强世俱杯的吸引力。作为对比，2022年卡塔尔世界杯总参赛奖金为4.4亿美元——从赛事规划和投入层面，改制后的世俱杯无疑已成为顶级国际大赛。
国际足联主席因凡蒂诺曾表示：“本届世俱杯的奖金分配模式体现了俱乐部足球的巅峰水平，这是赛会制足球赛事历史上最大的奖金池。”除了赛事组织层面的高额投入，本届世俱杯的商业价值还体现在其覆盖欧洲五大联赛、葡超、奥超、巴甲、美足联等二十个联赛的参赛名单。
在现代足球文化中，城市俱乐部既是足球文化的重要组成部分，也是足球体育经济的重要载体，与本地文化和足球市场高度绑定。就像近期在中国市场爆火的“苏超”联赛，对本土球队的认同感能够极大程度调动球迷的观赛热情，从而为赞助品牌和体育消费赋能。例如，法甲豪门、新科欧冠冠军、本次世俱杯夺冠大热门巴黎圣日尔曼，其赞助商就包含海信、Dior、卡塔尔航空、耐克等全球知名企业与品牌，其主场王子公园球场闪烁着“Hisense”字样的环绕LED显示屏、巨型LED墙，伴随着巴黎圣日尔曼登顶联赛与欧冠，给法国乃至欧洲的消费者留下了深刻的印象。
其特殊之处在于，相较于国家队，扎根于城市的俱乐部往往更贴近本地球迷，更易融入当地足球文化，获得消费者的品牌认可与喜爱。而当不同联赛的俱乐部能够在同一国际赛事中碰撞，其所激发的消费带动力，往往也能形成一加一大于二的效果。
国际足联表示间群策略，新版世俱杯代表着国际足联“推动足球运动真正全球化”的愿景，通过提供一个各大洲俱乐部球队同场竞技的世界级平台，提升俱乐部比赛质量和水平。
官方统计数据显示，本次世俱杯迈阿密国际对开罗国民的揭幕战，就吸引了60927人当天到场观战，如果迈阿密国际能够以小组第二出线，其领军球星梅西就有机会对垒旧主巴黎圣日尔曼，这进一步推高了赛事线上线下的热度。
据国际足联预计，新版世俱杯带来的官方收入将超过20亿美元，而赛事衍生的各类体育经济与观赛消费无疑将更高，改制后的世俱杯，成为国际足联及全球体育经济头部赞助商格局大洗牌的契机。
“人们永远不会忘记第一个冠军”
除了对球迷的吸引力，改制后的首届世俱杯的荣誉、1.25亿美元的冠军奖金，更激发着参赛球队与球员的夺冠热情。
2024年世界足球先生、皇家马德里锋线大将维尼修斯表示：“我们渴望赢得首届（改制后的）世俱杯，因为人们永远不会忘记第一个冠军，这是皇马目前唯一尚未获得的冠军。我们会全力以赴。”
同俱乐部一样，包括海信、联想等中国品牌在内的赞助商，借助赛事首次扩军的广泛影响力和本土俱乐部的消费者触达能力，也将进一步扩展自身的体育营销的维度，从品牌出海早期的“认知”阶段向更深入的“认可”阶段转变。
作为首个官宣的官方合作伙伴，本届世俱杯上海信打出“100TV Global No.1 ”（海信100吋电视，世界第一）的口号，作为黑电消费转向大屏时代的市场登顶者，海信的品牌也将与本届世俱杯的冠军一样，被全体球迷熟知和铭记。
Omdia数据显示，2025年第一季度，海信100吋电视全球出货量份额达到56.71%，海信100吋及以上电视全球出货量份额达到56.69%，均位居世界第一。这意味着在全球，每卖出两台百吋电视，就有一台是海信。
除了出现在球场的商标与口号，海信更作为FIFA世俱杯首个VAR显示官方合作伙伴，活跃在VAR裁判室中，为VAR技术提供屏幕支持，助力裁判精准判罚，这意味着中国品牌正在从单纯的广告赞助向技术提供商转变，以更直观的方式展现着中国厂商的技术实力与产品能力。
以海信电视E8Q Pro为例：球员射门时可清晰看到掀起的草屑轨迹，这是AI画质芯片的魔力——这颗“独立显卡”能将2K直播实时优化至4K，配合330Hz动态高刷，连看台上挥舞的旗帜纹理、足球上的缝线都清晰可辨。
“新版世俱杯是全球顶级俱乐部赛事。” 海信董事长贾少谦曾表示，希望通过赞助进一步增加海信品牌传播密度，也有利于企业全球化发展。在优质产品和体育营销的双重加持下，海信的出海增长迎来新的增长阶段，从海外破冰到扎根本土，无论是绿茵场抑或全球市场间群策略，中国品牌都迎来了属于自己的冠军时刻。
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